北鼎股份：从代工厂到发展自主品牌，压力山大！

问答 2024年08月17日 23:57 8836 admin

8月15日，深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司（以下简称“北鼎股份”或“公司”）发布2024年半年度报告。

2024年上半年，公司营业收入约3.22亿元，同比增加0.22%；归属于上市公司股东的净利润约3192万元，同比减少15.19%；基本每股收益0.0979元，同比减少15.09%。公司拟每10股派发现金红利0.8元（含税）。

报告显示，在全球经济复苏缓慢和国内消费市场疲软的大背景下，公司营业收入略有增长，但净利润出现下滑。

▲北鼎股份公告截图

北鼎股份在半年报中称，报告期内，国内消费市场复苏较弱，自主品牌国内业务收入承压；自主品牌海外业务在地区、渠道、产品等方面的拓展均正常推进中；OEM/ODM业务收入随各主要客户库存的恢复持续回升。

利润端，报告期内，自主品牌国内与海外业务在营销推广、产品研发、人才吸引及激励等方面投入均有所加大，对集团整体盈利水平产生一定影响。

报告期经营活动产生的现金流量与净利润的差异主要包括：（1）公司OEM/ODM业务收入增加及自主品牌经分销模式业务收入占比提升，受该两项业务账期的影响，经营性收款在各报告期呈现非均匀分布；（2）报告期内公司存货水平有所上升；（3）六月底部分代工订单受船期影响发货受阻，该等影响已在七月得以消除。

北鼎品牌线下体验店，作为公司渠道建设中重要布局，在品牌露出、消费者触达、场景展示等方面具有不可替代的作用。报告期内，受益于线下消费场景的修复及公司经营持续优化，线下自营门店实现营业收入2,284.70万元，同比增长26.63%，在自主品牌国内业务中收入占比提升至10.24%。

北鼎股份表示，主要原材料的价格变化将导致公司原材料采购成本波动，对公司的成本控制带来一定影响。主要原材料的供给变化将影响公司正常生产运营，进而影响公司经营业绩。公司将持续关注原材料市场变化情况，并适当采取必要的管理措施，降低原材料对公司生产经营的影响。公司境外销售货款主要以美元结算，同时进口原材料主要通过美元、港币结算，人民币汇率波动将给公司业绩带来不确定的影响。公司将持续关注汇率波动情况，并适当采取必要的外汇管理措施，降低汇率波动对公司业绩的影响。

作为以代工起家的小家电企业，北鼎股份近年来着力发展自主品牌，但从数据上看，其自主品牌目前正面临着不小压力。回溯公告，北鼎股份2023年财报显示，其实现营业收入6.65亿元，同比下降17.33%；净利润7136万元，同比增长51.92%。北鼎股份曾表示，2024年在国内和海外的步调会有些差别，会更加强海外布局。但无论国内、国外市场，如何选择营销渠道，都是北鼎股份不可回避的问题。

2022年、2023年，北鼎股份的营收分别下滑4.98%、17.33%。不过其营业总成本在2023年为6.16亿元，相比2022年末的7.82亿元，同比下滑21.19%。

从代工厂走向自主品牌，是众多家电企业发展的路径，北鼎股份也不例外，该公司早在2003年便已成立，通过给海外品牌代工不断发展壮大，惠而浦集团、摩飞电器、铂富集团、美康雅集团等企业都曾是北鼎股份的合作伙伴。

在业内专家看来，家电企业打造自主品牌，除了一般意义上的增厚产品附加值，拓展利润空间之外，在个性化需求时代，自主品牌也与套系化转型相关。有业内人士分析称，代工模式下，企业需要遵循品牌方的步调，生产、研发能力会被分散和浪费，打造自主品牌的背后，也是对旗下众多产品的一次整合，有利于企业推出集成化、套系化的产品，为消费者提供一站式的服务。

北鼎股份在国内市场的渠道问题较为复杂，自主品牌十分依赖线上直销，但在天猫、京东等主流电商平台的营业额均同比下滑。公司积极探索多元化互动方式，覆盖B站、微博、小红书、YouTube、Tiktok等新兴渠道，但如何在拓展新渠道的同时控制成本，是公司面临的新的挑战。

据奥维云网统计，2023年厨房小家电市场整体零售额约为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量约为2.65亿台，同比下降1.8%。大环境之外，北鼎股份的下滑还有着特殊原因，分市场来看，北鼎股份自主品牌在中国的销售占了绝大比重，达到93.82%，而海外占比仅为6.18%，去年其海外营收的下滑幅度远超国内市场，同比下降64.68%，而国内市场的营收下滑幅度为15.54%。

北鼎股份方面表示，北鼎股份：从代工厂到发展自主品牌，压力山大！海外市场之所以下滑明显，主要是销售模式从直营为主改为经、分销为主，结算价格的改变影响了公司营业收入。

北鼎股份高管曾表示，基于国内行业经济考虑，公司在国内渠道的推广上会相对持续，但仍延续去年比较谨慎和保守的姿态。而对于海外市场，目前公司正处于品牌增长期，品牌营销端会加大推广力度，但是由于体量较小，因此海外推广金额仍然会是一个相对谨慎的数据。

从行业来看，今年小家电出口海外的情况相对乐观。根据QYResearch最新调研报告显示，2024年1—2月中国家用电器出口量达到63184.7万台，同比增长38.6%。从金额方面来看，同期家用电器出口金额达到14350.5百万美元，同比增长20.8%，中国家电出口形势向好，家电厂商也继续向海外寻求更多增量。自主品牌国内与海外业务在营销推广、产品研发、人才吸引及激励等方面的投入增加，对集团整体盈利水平肯定产生一定影响。经营活动产生的现金流量与净利润的差异主要受OEM/ODM业务收入增加、自主品牌分销模式业务收入占比提升、存货水平上升以及部分代工订单发货受阻等因素影响。

北鼎股份也在报告中指出，尽管国内消费市场复苏较弱，导致自主品牌国内业务收入承压，但自主品牌海外业务在地区、渠道、产品等方面的拓展均正常推进。OEM/ODM业务收入随着主要客户库存的恢复持续回升。

来源读创财经

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