百事可乐美国市场份额降到第三

问答 2024年06月14日 13:22 875 admin

中新网6月5日电(中新财经记者吴家驹)一直以来，百事可乐作为碳酸饮料的代表之一，长期占据着碳酸饮料市场“老二”的位置，其与“老大”可口可乐的竞争也是人们津津乐道的话题。然而，在美国市场，百事可乐已经丢掉了“千年老二”的位置。

百事可乐美国市场变“老三”

据CNN援引行业刊物《饮料文摘》(BeverageDigest)的市场份额数据，经过多年的缓慢市场份额增长，胡椒博士(DrPepper)的市场份额在2023年超越百事可乐，成为美国第二大汽水品牌。

按照销量计算，2023年可口可乐占据了美国碳酸饮料市场19.2%的份额，百事可乐美国市场份额降到第三胡椒博士和百事可乐的市场份额均为8.3%，但胡椒博士的份额领先。之后是可口可乐公司旗下的其他品牌，雪碧的市场份额为8.1%，健怡可乐的市场份额为7.8%。

对于胡椒博士在美国市场市场份额超越百事可乐，有国外网友表示惊讶：“真的吗？我认识的人中没人喝过胡椒博士”，也有网友认为胡椒博士实至名归：“胡椒博士一直都是最好的”。

当地时间6月3日，百事公司股价下跌0.97%，报171.23美元/股。当地时间6月4日，该公司股价上涨1.55%，报173.89美元/股。

而在中国市场，百事可乐依然是碳酸饮料中的“老二”，零售数据监测平台“马上赢”数据显示，2024年5月，全国碳酸饮料销售额排名前三的品牌分别是可口可乐、百事可乐和雪碧。

有观点认为，百事可乐市场份额被超越，与其自身的经营策略有关。

《饮料文摘》编辑杜安·斯坦福(DuaneStanford)在接受CNN采访时表示，在饮料方面，百事可乐似乎专注于其零糖产品线，而不是经典的百事可乐。

百事公司2023年财报显示，2023财年百事公司净营收为914.71亿美元，而2022财年为863.92亿美元。2023财年百事公司美国市场净营收为521.65亿美元，而2022财年为493.9亿美元。2023财年百事公司中国市场净营收为27.03亿美元，而2022财年为27.52亿美元。

图自百事公司2023年财报

“新老二”是什么来头？

据CNN报道，胡椒博士于1885年在得克萨斯州韦科市创立，比可口可乐和百事可乐都要早。当这两家可乐巨头在20世纪争得不可开交时，胡椒博士却在美国南部赢得了一小批忠实的追随者。而在20世纪70年代，胡椒博士以其独特的口味向美国全国的消费者推销自己。多年来，胡椒博士已经获得了美国消费者的青睐。

CNN报道称，多年来，这种号称混合了23种口味的辣味汽水越来越受欢迎，它既是可乐的辣味替代品，又利用了更广泛的趋势。

一方面，胡椒博士持续尝试新口味。例如，2023年该品牌推出了草莓奶油味胡椒博士。

另一方面，胡椒博士取得的成功也与TikTok的助力有关。胡椒博士推出了一些时髦的限时口味，其中就包括灵感来自于TikTok“脏汽水潮流”(将汽水与牛奶或奶油和其他口味混合)的奶油椰子味胡椒博士。

《华尔街日报》也在报道中提到，胡椒博士凭借强大的市场营销、新颖的口味和TikTok视频攀上了新的台阶。

图自某社交平台

然而，胡椒博士的味道，在中国消费者中始终存在着争议。有中国消费者表示喜欢胡椒博士的味道，不过在社交平台上，也可以看到不少吐槽胡椒博士味道的帖子，“真喝不来”“和咳嗽药水味道一模一样”“像兑了水的急支糖浆，还冒着气泡”……而在一些网友评选的难喝饮料排行榜中，胡椒博士也榜上有名。(完)

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